STATESIDE

현지시간 7월 24일 0시 1분, 미국 무역대표부가 무역법 301조를 근거로 60개 경제권에 새 관세를 발효했어요. 강제노동으로 만든 상품의 수입을 막는 조치가 충분하지 않다는 이유예요. 관련 제도를 도입하기로 약속한 곳은 10%, 그렇지 않은 곳은 12.5%인데 한국은 일본, 스위스와 함께 12.5%를 받았어요. 다만 기존 세율 위에 그대로 얹는 방식은 아니에요. 관보 원문은 '기본관세를 포함해 12.5%'라고 못박아, 기본관세가 12.5%를 넘는 품목은 추가 관세가 0이 돼요. 화장품은 기본관세가 낮아 사실상 12.5%를 그대로 지게 되고요.

관세는 품목 1장부터 97장까지 전체에 걸리고, 빠지는 건 관보 부속서에 적힌 목록뿐이에요. 저희가 그 목록을 직접 열어봤는데 화장품 원료인 에센셜 오일(3301호)은 면제에 있고 향수와 색조, 스킨케어 완제품(3303~3307호)은 없어요. 미국에서 조달하기 어려운 원자재는 빼주되 완제품은 그대로 과세하겠다는 구성이에요. 철강과 자동차, 반도체가 빠진 것도 이미 품목별 관세가 걸려 있어서고요. 한국 정부는 앞으로 나올 조치까지 더해도 총 세율이 한미 합의 수준인 15%를 넘지 않도록 협의를 이어가겠다고 밝혔어요.

유럽연합과 대만에 적용된 세율은 10%예요. 한국 화장품은 같은 미국 매대에서 이들보다 2.5%포인트 불리한 조건에 놓이게 됐어요. 김태황 명지대 교수는 아주경제에 "경쟁국과의 관세율 차이가 좁혀지지 않으면 수출업체는 가격을 올릴 수밖에 없고, 가격 경쟁력 약화로 올해 수출 목표 달성도 쉽지 않을 것"이라고 말했어요. 세계일보도 화장품과 식품처럼 소비자가 가격에 민감한 품목에서는 작은 차이가 판매가와 점유율을 흔들 수 있다고 짚었어요. 다만 같은 기사에서 업계 전망은 엇갈렸어요. 지금 K-브랜드의 미국 내 경쟁력이면 넘어설 수 있다는 시각도 함께 실렸거든요. 2.5%포인트, 매대 앞에서는 얼마나 다르게 보일까요?

세계일보에 실린 업계 관계자는 "바이어와 원만하게 논의해 관세 부담을 전가하는 방안도 고려할 수 있지만, 만약 최종 소비자 가격에 반영되게 된다면 매출 타격이 불가피할 것으로 우려된다"고 했어요. 브랜드가 쥔 선택지는 유통사와 부담을 나누거나, 소비자 가격을 올리거나, 마진을 줄이는 쪽이에요. 이 중 소비자 가격을 올리는 선택지에만 조건이 붙어요. 가격이 올라도 소비자가 그 브랜드를 굳이 찾아준다는 조건이요.

7월 26일 서울경제가 이 흐름을 짚었어요. 캐나다 배우 셰이 미첼이 미국에서 만든 어린이 화장품 브랜드 Rini, 독일의 Yepoda, 핀란드의 Hwarang, 미국의 Seoul Ceuticals 같은 브랜드들이 한국에서 생산한다는 점이나 한국어에서 딴 이름을 마케팅 전면에 두고 있어요. Rini는 이름부터 한국어 '어린이'에서 왔고, 제형은 한국의 소아 전문 연구진이 개발했다고 알리고 있어요. 기사에 인용된 업계 관계자는 과거엔 한국산임을 숨기려 했지만 이제는 적극적으로 알린다고 했어요. 다만 이 보도는 익명 인용에 기대고 있어서, 어느 정도 규모로 번지고 있는지를 보여주는 수치는 아직 없어요.

이름을 빌려 쓰는 브랜드가 생긴다는 건 그 이름에 값이 붙었다는 뜻이에요. 문제는 값이 붙은 이름일수록 희석되기 쉽다는 것이고요. 기사에는 샴페인이나 올리브유처럼 원산지를 제도로 보호하자는 목소리도 담겼는데, 실제 논의가 되려면 시간이 걸릴 일이에요. 그사이 소비자가 매대에서 마주하는 건 "K-뷰티"라고 적힌 제품 여럿이고, 그중 어느 것이 한국 브랜드인지는 알기 어려워요. 제품을 집어 든 소비자가 "이것도 한국 거야?"라고 물었을 때, 답이 바로 나오지 않는 제품이 매대에 늘고 있어요.

지금까지 많은 브랜드가 미국 시장에서 K-뷰티라는 범주에 올라타는 것만으로 출발선을 앞당겼어요. 그 범주에 한국 밖 브랜드가 섞이기 시작하면, 남는 차별점은 범주가 아니라 브랜드 자체가 돼요. 어떤 연구소에서 어떤 성분으로 만들었는지, 한국에서 어떤 소비자에게 검증받았는지 같은 이야기가 콘텐츠에 실려야 하는 이유예요.

#북미가메웠다 — 아모레퍼시픽 2분기 북미 매출이 1년 전보다 28% 늘었다는 증권가 추정이 나왔어요. 같은 분기에 중국 설화수 백화점 매장은 40곳에서 15곳으로 줄어, 중국에서 접은 자리를 북미가 메우는 그림이에요. 정식 공시가 아닌 증권사 추정치예요. 출처(7/25)

#울타의라이브 — 미국 최대 뷰티 리테일러 울타가 7월 22일 틱톡샵 라이브에서 래퍼 아이스 스파이스의 첫 향수를 선공개했는데, 3월 틱톡샵 진출을 알린 뒤 처음 벌인 대형 캠페인이라고 Glossy가 전했어요. 대형 리테일러가 이 채널에 본격적으로 예산을 쓰기 시작하면 상위 노출 경쟁은 더 빡빡해져요. 라이브 조회수 17만 8,000회는 제품을 함께 만든 레브론이 제공한 수치예요. 출처(7/24)