STATESIDE

7월 11일, 미국 자산운용사 Guinness Atkinson이 K-뷰티 전용 ETF 상장을 미국 증권거래위원회에 신청했어요. 이름은 KBTY, 하반기 뉴욕증권거래소 아카(NYSE Arca)에 상장할 계획이에요. 개별 종목을 직접 고르는 대신, 순자산의 80% 이상을 한국 뷰티 관련 기업에 담는 지수 추종 상품이에요. 담는 범위도 브랜드사에 더해 제조·원료사, 유통·리테일, 에스테틱·더마까지 네 갈래의 밸류체인 전체예요.

7월 16일에는 구다이글로벌 소식이 나왔어요. 뷰티 오브 조선과 티르티르, 스킨1004, 라운드랩, 스킨푸드를 가진 회사예요. 지난해 매출은 1조 4,718억 원으로 1년 전보다 294.5% 늘었고, 미국과 일본, 동남아를 다음 성장 시장으로 꼽았어요. 그 성장세를 발판으로 코스피 상장을 준비 중이고요. ETF와 IPO, 방식은 다르지만 같은 방향을 가리키고 있어요.

ETF는 브랜드 한 곳에 걸지 않고 산업 전체에 베팅하는 상품이에요. 이런 상품이 생겼다는 건 미국 기관과 투자자가 K-뷰티를 오래갈 카테고리로 보기 시작했다는 뜻이고요. 브랜드 입장에서는 자본을 끌어올 통로와 밸류에이션을 견줄 비교군이 새로 생기는 셈이에요. 다만 ETF도 IPO도 결국 '미국에서 실제로 팔리는 브랜드'가 전제예요. 상장은 목표라기보다 결과에 가까워요. 미국 소비자에게 발견되고 꾸준히 팔리는 게 먼저라는 건 그대로예요.

7월 14일, 이커머스 분석사 Charm.io 집계를 Beauty Independent가 전했어요. 2026년 2분기 미국 틱톡샵 뷰티 거래액이 9억 8,000만 달러(약 1조 3,000억 원)로, 1년 전보다 82% 늘었어요. 6월 한 달만 3억 3,000만 달러였어요. 스킨케어는 최근 1년 거래액이 8억 4,410만 달러로 123% 뛰었어요. 이 분기 규모는 Ulta 분기 매출의 약 3분의 1인데, 매장 한 곳 없이 나온 숫자라는 게 좀 놀랍지 않나요?

같은 집계에서 미국 틱톡샵 스킨케어 상위 10개 매장 가운데 7개가 한국 브랜드였어요. 1위는 medicube로 2분기에만 6,280만 달러를 팔았고(APR 소속), 2위 Dr.Melaxin이 3,880만 달러로 뒤를 이었어요. 가장 많이 팔린 제품 세트 상위권도 한국 브랜드가 차지했고요.

틱톡샵 스킨케어에서 한국 브랜드는 이제 상위권을 당연하게 차지해요. 미국 진입을 준비하는 브랜드라면 틱톡샵을 세포라나 타깃 다음의 보조 채널로 두지 말고 1차 채널로 놓고 계산하는 게 맞아요. 틱톡샵에서 낸 성적이 오프라인 리테일 바이어와 협상할 때 지렛대가 되기도 해요. 다만 규모가 커진 만큼 상위권 경쟁도 치열해서, 크리에이터와 어필리에이트 설계 없이 상품만 올려둔다고 나오는 숫자는 아니에요.

#주류입성 — NielsenIQ 집계에서 미국 K-뷰티 판매가 28억 달러로 1년 전보다 48% 늘었어요. 미국 가구의 28.7%가 K-뷰티를 산다는 숫자도 함께 나왔는데, 성장 속도가 지난해(약 45%)보다 오히려 빨라졌어요. 유행이 식기는커녕 일상에 자리 잡는 국면이라는 뜻이에요. 출처(7/18)

#LA팝업 — 롯데홈쇼핑과 KOTRA가 LA 더 그로브에서 K-뷰티 팝업 'LIVE SEOUL'을 열었어요. 7월 17일 문을 열어 8월 15일까지 이어지는데, 아직 대형 리테일에 들어가지 못한 중소 브랜드 43곳이 참여해요. 올리브영 페스타·랜딩 인터내셔널에 이어 LA에 K-뷰티 쇼케이스가 계속 늘고 있어요. 출처(7/13)