STATESIDE

8월 4일 세포라가 공식 뉴스룸에서 발표했어요. 올리브영이 고른 한국 브랜드 19개가 8월 20일부터 미국 세포라 500여 개 매장과 Sephora.com에 'OLIVE YOUNG K-beauty Edit'라는 이름으로 들어가요. 명단에는 Torriden, ma:nyo, Abib, BANILA CO, REJURAN Cosmetics 같은 브랜드가 올라 있어요. 올리브영 전용 공간이 따로 생기는 건 뉴욕 타임스스퀘어 플래그십 한 곳이고, 나머지 매장은 구성이 조금씩 다를 수 있다고 밝혔어요.

세포라 입점 엿새 전인 8월 14일부터는 LA컨벤션센터에서 '올리브영 페스타 LA'가 사흘간 열려요. vol.05에서 전해드린 행사인데, KCON LA 안에서 여는 첫 미국 행사고 BIODANCE, VT, Mediheal, Rom&nd, TIRTIR 등 55개 브랜드가 참여해요. 그래서 8월 중순 LA에서는 행사장에서도 매장에서도 올리브영이 고른 K-뷰티를 만나게 돼요.

19개 중에는 이미 Sephora.com에서 개별로 팔리던 브랜드도 있어요. 그래서 이번 건은 없던 브랜드를 들여보내는 일이라기보다, 흩어져 있던 K-뷰티를 올리브영 이름으로 묶는 일에 가까워요. 미국 유통이 브랜드를 하나씩 보는 대신 올리브영의 선택을 통째로 받아들인 거예요. 그러니 미국 진출 계획에 물을 게 하나 늘었어요. 국내 채널 성과 자료, 지금 꺼내 볼 수 있게 정리돼 있나요?

8월 6일 시장조사업체 Momentum Works와 Tabcut이 미국 틱톡샵 상반기 리포트를 냈어요. 올해 1월부터 6월까지 미국 거래액은 118억 달러예요. 1년 전의 두 배고, 미국은 틱톡샵 전체에서 가장 큰 시장이에요. 연 거래액 100만 달러가 넘는 스토어도 5,700개로 늘어 1년 새 여덟 배가 됐어요. 채널이 커졌다는 얘기는 계속 있었으니 여기까지는 놀랍지 않은데요. 이번 리포트에서 눈에 띈 건 규모가 아니라 사람들이 실제로 사는 자리예요.

검색하고 둘러보다 사는 Shop 탭이 거래액의 51.4%를 차지했어요. 1년 전 36%에서 과반으로 올라섰고, 영상에서 바로 이어진 구매가 40.4%, 라이브가 8.2%예요. 영상으로 파는 채널이라는 설명만으로는 이제 부족해진 거예요. 그러면 크리에이터 영상은 덜 중요해진 걸까요?

그 반대예요. 영상이 관심을 끌고, '아까 영상에서 본 그 세럼' 하고 찾아 들어오는 순간부터가 진짜 구매거든요. 지난 호에서 틱톡 캠페인이 끝난 뒤 아마존 판매를 확인해 보시라고 말씀드렸는데, 같은 구조가 이제 틱톡샵 안에도 생겼어요. 영상이 도는 동안 Shop 탭에서 보일 상품 페이지, 그러니까 제목·사진·리뷰·가격이 준비돼 있는지가 그다음을 좌우해요.

#APR북미실적 — 메디큐브를 만드는 APR의 2분기 북미 매출이 3,763억 원, 1년 전의 3.6배가 됐어요(전사 매출은 7,675억 원으로 134.2% 증가). 회사는 북미 온라인의 성장과 타겟·월마트·노드스트롬 입점 확대를 함께 배경으로 들었는데, 온라인에서 알린 이름을 오프라인 매장까지 가져간 단계로 보여요. 출처(8/5)

#PDRN서구진입 — The Ordinary가 'Lacto-PDRN' 아이크림을 냈어요. 연어 DNA 대신 유산균 발효 성분을 쓰고 영국 기준 9파운드가 안 되는데, K-뷰티가 미국에서 알린 성분 이름을 서구 매스 브랜드가 그대로 달고 나온 건 아직 흔치 않은 일이에요. 출처(8/6)